格力刚奥克斯,郑坚江与董明珠都是传奇人物!

浏览量:282 次


昨日,格力电器公众号转发《新周刊》刊发的《空调行业的“斗士”董明珠》一文,并更名为【董明珠:将战斗进行到底】,这个改标题更像是一种公告:奥克斯,没完!

董明珠因其性格,大家早就耳熟能详,要不然她也不会亲自担任格力空调的形象大使。但奥克斯老板郑坚江确并非为大家所熟知,但奥克斯与格力、董大姐与郑老板,其实有着很多渊源,甚至是相似之处。我们先从奥克斯和郑坚江说起!


“爹娘革命”抢市场

2002年,《空调成本白皮书》横空出世,发布者正是奥克斯空调董事长郑坚江,从此掀起了空调江湖的血雨腥风。

正是这份白皮书,把空调行业扒了个精光,技术、成本、利润让消费者一清二楚;

正是这份白皮书,引来行业众怒!美的、格力、海尔等联盟斥责郑坚江自爆行业内幕;

之后,奥克斯对社会允诺,从即日起,奥克斯每套空调的获利控制在52元。

此后的郑坚江依旧我行我素,化身维权斗士,高喊“免检是爹、平价是娘”,宣称“要将空调贵族的外衣一脱到底”。

十多年来,奥克斯依靠低价战略佛挡杀佛,一路狂奔。截止2018年底,奥克斯长期霸居全国销量前三,线上销量更是全国第一,线上市场份额近30%,比排名第三的格力多了13%。

这也是格力奥克斯恩怨之因,再之后双方的对抗、官司就没消停过。


励志的发家经历

1962年郑坚江出生于江浙宁波,家境贫寒,初中辍学,养过猪,做杂工,小董明珠8岁。

1987年是他的转折点,25岁的郑坚江当时是一名汽修工,毛遂自荐承包了总资产不到6万的钟表小厂,员工六七人负债却高达20多万,从生产各种零部件起步,用10年时间发展成年营收30亿的大企业,随后组建宁波三星集团(国家级乡镇企业)。

1994年进军空调行业,建立奥克斯品牌,与海尔、格力、春兰、美的列强抢市场,邀请李连杰代言,2018年奥克斯集团总营收860亿元,拥有员工2.5万。


告过信息产业部长的郑坚江

2004年,一纸诉讼将掌管手机牌照生杀大权的信息产业部部长告上了法庭。起因就是郑坚江豪掷10亿造手机,跟政府磨了两年,钱投进去了,牌照申请确数次遭拒,一气之下他就把信息产业部给告了,并指定当时的王旭东部长为被告。

5个月后,奥克斯被核准,郑坚江拿到手机牌照,同样采用了奥克斯的低价策略,但手机却没有空调的成绩,最终跟波导等品牌沉没于中国手机行业的尘埃中。

值得提的是,这个案件是中国现代企业史上,第一起“民企告官”的案子。


造过汽车的郑坚江

当企业发展到一定规模时,企业家总是希望能扩张,郑老板也是如此。

00年奥克斯开始搞房地产、02年做手机、后面先后进入了医疗、金融等领域。

其中,有一段历史不在奥克斯官网:2003年,奥克斯收购沈阳双马,用4000万获得SUV和皮卡的生产许可。

随后,郑坚江宣布要投80亿造汽车,创立了奥克斯汽车品牌,生产产品排量为2.0到3.0升的中高档轿车。

然而,过程艰辛、结局惨败。20个月后,奥克斯汽车梦醒,终止了与沈阳农机集团的合作。

这段往事也有个第一,那就是“中国汽车企业退市第一案”。


买香港夜店的郑坚江

2015年郑坚江和他的夫人以4.04亿港元从香港商人叶茂林手中收购“爱夜蒲”,成为实控人,并将其改名为奥克斯国际,还是以经营娱乐场所为主。

插两句:上面所提的香港商人叶茂林也是一个传奇,并且很励志。叶茂林从做小商贩开始,倒卖成衣发家,投资商铺物业,后来创办耀才证券。随着国内金融市场的开放,去年年底,耀才证券宣布2019年进入内地市场。目前耀才证券拥有内地客户28万人,叶茂林透露他进入内地市场的方式可能会参照当年Uber进入中国。同时,叶茂林年初表示未来两年,房价要跌四成。

摆回来卖给郑坚江的“爱夜浦”,现在的香港奥克斯国际,在香港兰桂坊经营三间著名会所,即Magnum Club、Beijing Club及Billion Club。不过,被相继关闭,近期因业主并未打算签订续租协议,导致MAGNUM CLUB也将马上结业,奥克斯国际(02080.HK)股价当日也重挫6%以作回应。

目前奥克斯国际旗下会所仅存Zentral Club一家,一直为举行私人聚会、企业活动、现场表演、时装展及拍摄电影的选择场所。并于早前收购了香港Mini Club品牌及旗下在铜锣湾、尖沙咀及旺角经营的三间餐厅及酒吧。

2016年,茅台首次登陆香港夜店,就是选在他的两家会所举办了“茅台之夜”活动。


其实,细数郑坚江的创业经历,与之长他8岁的董明珠有着很多相似之处。

都做过手机和汽车,郑坚江玩得更早,并且放弃了,而董明珠的手机和汽车还在探索之中;

董明珠也是江浙人,生于南京,36岁下海打工,95年当起了格力空调的销售经历,而那一年也正是郑坚江搅局空调市场见成效的一年;

郑坚江当初正在以爆光空调市场的技术与利润黑幕而获得市场,如果董明珠正面检举奥克斯所标能耗不达标,而获取了618销售战役的反弹。

董大姐有一点是与身俱来的,就是对品牌形象的维护,她最早当上格力销售经理之时,面对积压的空调,公司内部希望降价处理,而董大姐则认为降价有损形象,硬摊派给了各分销商。

不过,这次董大姐表面上刚的是奥克斯,实则刚的可是整个家电产业。这对于消费者和产业来说,无疑是个好事。


如果仔细翻阅国家质检总局对家用电器进行的抽检结果,就会发现,“能效标识不合格”经常出现在抽检结果报告中。将非节能的3级标成节能的2级,并将节能的2级标成最节能的1级,在空调、冰箱、洗衣机、彩电等家用电器身上,时不时就会被“发现”。

格力首先站在了消费者权益损害的高度来对奥克斯进行打击,但按照正常程序来说是由国家相关部门会对商家或厂家进行处罚,而格力私自用自己的第三方检测人员来断定奥克斯的质量问题,是没有站在同等的利益相关方的角度来对待此事的。

事实发展至今,作为财经媒体人,从产业的角度,我们希望格力与奥克斯一起,与家电行业共商量,共同进步,提升品质,降低能耗;

作为品牌管理从业,从知识产权的角度,我钦佩董大姐,他对品牌形象与知识产权的保护值得大家学习,对于技术研发投入的魅力值得大家学习;

作为一家家用和商用消费者,从消费的角度,我们则更希望买到性价比更高的产品,甚至是以小米的价格、奥克斯的价格买到格力的品质。

但我们深知,经过这么一场“战斗”,家电行业的“内幕”再次被揭开,带来的肯定是更好的产品升级与服务,而可预见的则是家电价格将会小幅上涨。

在国家快速发展的今天,行业监督不能及时到位情有可原,而作为企业,在获取利润的同时,更应该履行好社会责任,这个责任不单是品牌形象、不单是捐个款建个希望小学,更多的应该从社会环境、产业、市场角度出发。


其实看看麦当劳和肯德基、可口可乐与百事可乐、奔驰与宝马… …相爱相杀、携手前行,共同经营好这个市场、为消费者提供优质产品才是王道。

 
®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
㊣ 本文永久链接: 格力刚奥克斯,郑坚江与董明珠都是传奇人物!